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长虹盛大强强联手 市场格局将被更新?
—— 游迷游戏资讯网专稿,转载请注明出处 作者:GK阿Ban

2005年6月20日 游迷游戏资讯网

  5月25日,传闻甚久的四川长虹(600839.SH)与盛大(SNDA.Nasdaq)合作IPTV一事终于有了最新进展:长虹董事长赵勇与盛大董事长兼CEO陈天桥在四川绵阳长虹总部签署了双方战略合作备忘录。

  双方宣布,将共同构建新型家庭娱乐中心。根据合作备忘录,双方将基于对3C技术、家庭宽带互动娱乐市场发展前景的判断,整合各自的优势资源,在产品规划、技术研发、生产制造、市场推广、渠道销售、运营服务等各个环节进行深入合作。

  长虹,作为中国信息家电终端产品提供商和中国最大的电视机生产厂商之一,这次与成立仅五年、已经在纳斯达克上市的目前中国最大的网络游戏运营商盛大签署合作备忘录,是否暗示着市场会有新的变革?

  何为3C?

  所谓的3C,是指计算(Computing)、通信(Communications)和消费电子技术(Consumer Electronics)。而关于3C的概念,最近比较让人关注还是“小3C融合”和“大3C融合”。“小3C融合”是指在某个时期,在单一产品上增加不同的功能。比如,未来的商用PC会有很多的通讯功能,包括视频通讯、网络会议等等(虽然如今国外已经有关于网络会议的功能推出,但现在还在试验阶段,大体上并未能成熟)。而“大3C融合”是指产品通过标准网络协议,实现信息的互联互通,进而实现互操作和管理互动。而这次的两强联手,就是后一种的“大3C融合”融合,是跨产业,跨平台的企业合作。

  按照3C融合的标准来衡量,PC这个名字将会名不副实。PC的原意是“个人电脑(Personal Computer)”,但即使在今天的家庭应用中,电脑实际上发挥的家庭信息控制中心、信息储存中心和网络接入中心的作用,已经远远超过了“个人电脑”的范畴。

  两强合作,各自用意何在?

  作为国内电器产业的龙头老大之一,长虹此番举动不能不说是别有深意。作为国内的知名家电企业海信也涉足到3C这一领域,身为前辈级的长虹岂会甘于人后。再加上长虹这些年来一直惨淡经营,高层也多次考虑走新的产业途径来再度辉煌,所以这次与盛大的携手,让人毫不意外。

  关于这次战略合作备忘录的签署,也是长虹想要自我突破,而首次与互动娱乐内容供应商展开全面合作。是其进军3C产业前的一纸宣言。在赵勇眼里,电子产品整机将沿着“传统家电——信息家电——IT”的方向发展已是不争的事实。3C融合的大趋势为信息家电产业的新型显示技术和游戏行业的家庭宽带互动娱乐业务相结合提供了新的机遇。
  
  因为长虹属于国家大力扶持的重点产业对象,所以这次与长虹合作,标志着盛大由民间转入官方,也代表着它向基于家电终端产品提供内容服务的家庭战略推进迈出具有战略意义的一步。
  
  “盛大一直以来都在致力基于家庭用户需求的互动娱乐平台的搭建。在内容方面,我们已经进行了创举式的整合,力争把目前最优秀的内容资源整合到一个平台之上。接下来,我们要做的就是找到一个志同道合的合作伙伴,一起来实现网络内容的电视化。我们非常高兴能够基于这样一个共同的目标,与国内领先的信息家电终端厂商长虹达成合作。这将使我们在家庭宽带互动娱乐领域的业务取得先发优势。”盛大董事长兼CEO陈天桥如是说。

  的确,对于陈天桥来说,毕竟3C对于普通人群来说,这是个相当陌生的概念,但是对于占据市场相当大分量的长虹,人们却是熟得不能熟。所以这次盛大与长虹的联手,可以说是互有裨益:盛大借助长虹在家电市场的影响力打开新的成功之门,而长虹借助盛大的如日中天的产业增长气势来拓宽自己的业务群体并增加新生的业务。

  两强之路会否坎坷?

  3C产业的前景是光明的,但并不代表所有进入3C领域的企业都前景光明;3C产业也同样商机无限,但并不表示进入其中的企业都能牢牢地把握这一商机。很多企业已经看到了3C融合这个大趋势,并希望有所作为,但建立一个真正成功的3C融合的过程需要很多条件,却是其中一部分人所没能想到的。

  就目前的国内市场来说,3C市场还处于一个彷徨和困惑的局面。大体的原因不外乎是:一 产业布局还不完整,里面大多数企业并不具备产业板块,想要融合却苦于无力可借。二 相对于普通产业来说,3C的难度过大,需要大量人力和财力。而且在技术底层如何将3C融会贯通,这以现有普通产业的企业技术能力来说,无疑是难上加难。三 国外的企业,虽然有着多年技术积累和强大的研发能力,但由于对国内用户的应用需求、使用环境和资源条件缺乏了解,所以迟迟没有和国内产业合作,间接性影响了3C市场的成熟化进程。

  对于长虹来说,作为多年的家电生产厂商和全国最大的家电生产基地之一,多年来的运作和研发经验让它在3C市场上很多方面都能得心应手。它拥有几个成熟的产业板块,而且在技术方面,也一直在国内执掌牛角。但这些年来由于众多因素使然,让它在市场上始终不冷不热。显然可见,它所缺的就是机遇,一个能让长虹重振的机遇--与盛大的合作对长虹而言显然就是一个新的机遇。

  转过头来看看盛大,这个国内最大的网游运营商之一,已经不再满足于元素相对单纯的网游市场,早就一直在寻找资本扩大的契机,进军3C市场想来也不是陈天桥的一时心血来潮。而从几年来盛大的发展,一步步走入辉煌的历程也从侧面间接证实了陈天桥的精准的预见性,这次携手长虹,相信也是筹谋许久。虽然盛大在产业技术这块毫无经验可言,但其雄厚的资本从另一方面弥补了不足之处。

  试想,有技术的和有钱的两家联姻在一起,并且各自拥有一批各自的用户群体(长虹有多年来的家电用户资源,盛大有辽阔的网游玩家空间),在3C融合的大前提下,虽然现在说成功为时尚早,但至少具备了可以成功的先决条件了。

  给两强泼瓢冷水

  面对3C市场,在目前来说,还是有很多隐患存在。

  一是真正3C的产品还没有广泛地被大家采用。其实还是所谓3C融合的终端不够方便、不够简单、价格不够合理,诸多方面的因素导致3C融合还是停留在一个比较理想的概念阶段。

  二是没有一个统一的基于互联网的平台把数据业务发展起来。这就涉及到整体产业链的问题,这个产业链的链条无论是做终端的还是提供网络设施,还是提供大量内容和服务,必须要基于公认的统一的平台。类似的可以参考PC的操作系统。

  三是在3C领域中的IPTV运营模式、内容匮乏及数字版权保护、网络能否高质量运营、终端产品的适合形式、上下游的合作关系等是都是两家公司需要考虑和解决的问题。

  所以笔者认为在问题并未能明朗化之前,相对来说,情形并不容乐观。

  写在最后

  虽然现在笔者对两强联手还持守望态度,但对于新生产业还是极为支持。而一方面,如果长虹和盛大这次成功开发并推广开来,相信对现有的产业市场会是个相当大的冲击。将会是一个新的产业形态的出现,市场格局相信也会因此而发生或多或少的改变。对于消费者来说,又多了种可供选择的新的生活方式。


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