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两大可乐巨头移师网游 国内市场会有变数?
—— 游迷游戏资讯网专稿,转载请注明出处 作者:GK阿Ban

2005年6月20日 游迷游戏资讯网

  时间,6月11日,地点,上海。

  周六的上海新国际博览中心,无疑是当日全国媒体及业界关注的焦点所在地。由暴雪,可口可乐公司,国内网游最大运营商之一九城联合举办的《魔兽世界》万人游戏嘉年华就在这里拉开序幕。当时,几乎全国的知名媒体都参与了此活动。据受邀请回来的朋友讲,这次活动的阵容相当强大,暴雪的总裁麦克·莫汉和可口可乐市场战略老总苏柏梁都曾先后出现在会场上。据说还有台湾省组合SHE出场,会场里一度出现人群过多引起混乱及堵塞的情景。不过笔者对于小女生不太感冒,所以却没太关注她们的一些相关资讯。笔者比较感兴趣的还是可口可乐、暴雪娱乐与第九城市此次的三方合作模式。这次合作可以说是突破了快速消费品行业传统营销模式,结合新兴的网络平台,互补了各自的优势。

  而与此同时,从4月中旬开始,百事可乐则与盛大洽谈的一系列合作计划也渐渐浮出水面-----以盛大今年推出的“女性网游”《梦幻国度》作为合作的载体来推广百事可乐。

  两大饮料巨头此举意欲何为

  早在《魔兽》还没公测前,九城已经把公测时间与盛大调整到同一频率。即是4月29日同时公测。且不论表面上两家公司所谈巧合一说是否属实,但只要不是傻子都能看得出来,两家的竞争已经日渐白热化了。随后九城把公测时间提前到26号,相信让盛大很是出乎意料。然后就在4月21号的时候,盛大宣布获得另一款欧美游戏《龙与地下城》中国地区的独家运营权,并计划于今年下半年在国内全线面市。也同样让九城始料未及。盛大这着,推测可能是想以此来压制同是欧美经典类的《魔兽世界》。

  当然,跟上面的明战比较起来,在潜伏的不为人知的方面还存在着暗战。同样也是在4月这个时间,15号的时候,同样也是在上海,可口可乐与九城共同签署了“中国跨领域推广《魔兽世界》协议”。双方将在第二和第三季度展开“积极活跃的市场营销活动”。从会谈资料显示里可以看出,可口可乐方面的投入可能在上亿元人民币。正当九城CEO朱骏在新闻发布会上喜笑颜开的时候,另外一方面的盛大也紧锣密鼓地跟百事可乐建立战略合作伙伴关系。几乎是同一时间,又在同一城市,世界饮料界两大巨头和中国网游界两大鳄的超级合作就此启动了。

  如果说九城和盛大的竞争是摆在台面上的话,可口可乐和百事可乐的竞争就是隐在幕后的了。在十九世纪末,可口可乐就已经在美国相当有知名度,紧随其后,百事也随之出现。但一直被可口可乐所压制。直到二十世纪初,古兹重建百事后,情形才有所好转。而古兹当时发下的“让百事可乐有朝一日取代可口可乐,成为国民第一饮料”的誓言,也让如今两家公司彼此针锋相对。

  对于中国这个庞大的市场,不管是百事可乐还是可口可乐,都是极度重视的。两家在国内的拉锯战也是由来已久。这次不管对九城的襄助还是跟盛大的联合,彼此都不能不说是“项庄舞剑,意在沛公”。因为不是直面上的对抗,所以他们相对于九城盛大来说,只能属于暗战。

  两虎相斗 必有一伤

  自从盛大代理《传奇》,九城代理《奇迹》后,两家在网游业界因此风生水起,由此因为争取网游更大市场而发生的竞争也从暗里转到明里,从静观转到激战。今年两家的局面也从以游戏争取天下,演变到如今的相互叫板。前不久,魔兽收费运营后运作市场情况良好,“盛大应该想想三年后”、“相信三年后盛大想到我们,会承认我们是市场中的第一。”朱骏在已经满足了九城在网游市场的现有地位的情况下,说出了这一番言语。作为此前相对比较低调的朱骏,如今能够如此信心百倍地说出这种话,相信是魔兽的良好前景让他感受到些许契机。

  与此相对的,对于九城运营的《魔兽世界》取得的成绩,盛大陈天桥在表示祝贺的同时也称,“九城现在的势头让我想起了3年前的盛大,作为竞争者,(九城)还有很长的一段路要走。”

  种种的种种,都表明两家的市场攻陷战只会越来越白热化。但是,在不久前九城的5月26日财报显示,第一季度净亏1050万元,原因无它,代理魔兽的高额费用和宣传推广费用都让九城财力吃紧,这对朱骏和整个九城未尝不是一种压力。另一方面的盛大,主打网游《传奇》《传奇世界》的市场占有率也在逐渐下降,从以前的80%份额降到如今的40%不到,所以前阵子炒得沸沸扬扬的收购新浪股份,世友世纪,与长虹联手合作IPTV的种种事件的发生,无疑可以看作是陈天桥的未雨绸缪,不想在一棵树上吊死的具体表现。

  背地里的可口可乐跟百事对九城盛大两方的襄助,在无形当中也为两家的竞争加入了一些变数。据可口可乐市场战略及创新总经理苏柏梁表示,传统媒体对年轻人的吸引力正在持续下降,同时网络在青少年心中的地位正在与日俱增,网络目前已成为年轻人最具吸引力的媒体。从中可以看出,饮料巨头不管是可口可乐还是百事,都已把目光由普通的传媒转移到网游这个新的载体上了。而在中国市场的两位网游界的两大风云人物,无疑正是两巨头所要借重的。在现今对于年轻人来说,没有什么东西能够赶超过网游对其的影响力了。而以年轻人为主要市场的可口可乐和百事不分别与九城和盛大达成联盟就是怪事了。一直以来就明争暗斗的可口可乐和百事,这件又会引起什么样的变数来,让人很是期待。

  但不管怎么样说,不管是九城还是盛大,这样相争的结果只有一个,成王败寇。毕竟在目前相来,两家还没有僵持不下,达到和平共处的局面。不知道朱骏那句三年之约的话到底再过三年会是如何,但摆在眼前的诸多问题,却是足以让两家头痛的了。
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