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盛大,现在乐观还太早
—— 游迷游戏资讯网专稿,转载请注明出处 作者:GK-奶牛

2006年8月29日 网络游戏_游迷游戏资讯网 | 游戏攻略秘籍


  在盛大发表第二季度财报后,不光是盛大内部一片欣喜之气,业内人士对盛大的看法也由第一季度的悲观变成了现在的看好之势,8月15日盛大股票在NASDAQ盘后交易表现抢眼,一路飙升至18.25美元,涨幅高达10.27%,真的像陈天桥所说的那样,华尔街不懂中国的游戏业。盛大的形势真的像看上去那么的乐观吗?

  财报显示,盛大Q2净营收为4.06亿元人民币(约合5070万美元),比上一季度增长18.8%;净利润为1.34亿元人民币(约合1670万美元),比上一季度增长1013%,同时被网游运营商最为看重的每月贡献收入(ARPU)从一季度的30.4元人民币增长至45.5元,另外,业界最为关注的盛大易宝在本季度的销量达到6.1万套,比第一季度的4.1万套销量增长了33%。从财报上我们可以看出,最另盛大欣喜以及令业内一片看好的就是盛大的净利润比上一个季度增长了10倍多,这是盛大第二季度财报中最耀眼的地方。同时盛大的老本行,网络游戏也取得了相当好的成果,ARPU增长了50%。同样盛大一直坚持的家庭娱乐战略中的盛大易宝的销售量也在第二季度有了长足的增长。这三个方面是大家对盛大一片看好的最主要的原因。下面笔者来一条条的分析。

  净利润比上一季度增长1013%,这一耀眼的数据几乎晃花了所有人的目光。10倍的净利润增长不管处于什么时期不管对于哪个公司都是一个很大幅度的增长,一个令人无比欣喜的数字,尤其是对于盛大这样一个处于转型的公司,这个数字几乎就标识着转型的成功。但是这个数字事实上并没有看上去那么的耀眼,盛大第二季度的净营收只比上一季度增长18.8%,虽然也有很大的增长,但是如果是对一个转型的公司而言这样的增长是不够的。同样,相对于10倍的净利润增长来说仅仅18.8%净营收增长显得那么的渺小。这么一比较我们就发现净利润的超幅增长来源于盛大在成本控制方面的成功。盛大采取了通过财务控制、市场合作推广和有效的组织结构调整等方法,使研发费用、市场营销费用、总务和行政费用都有所下降。最重要的就是盛大大幅度的减少了对家庭娱乐也就是盛大盒子方面的投入,这才是盛大净利润的超幅增长的主要原因。这样看来盛大的业务增长并不像看上去那么的多,仅仅是因为甩掉了包袱,净利润才出现超幅增长,这并不能说明盛大的转型取得了巨大的成功。

  盛大老本行网络游戏的增长也是业内看好的盛大的重要原因之一。每月贡献收入(ARPU)是被网游运营商最为看重的,而盛大网络游戏的ARPU从一季度的30.4元人民币增长至45.5元,而且盛大大型游戏(MMORPG)收入比上一季度增长35.3%。游戏业务的增长显示了盛大采用免费的模式似乎成功了。但是用业内分析人士的话来说:“免费参与游戏意味着玩家自由出入,而当玩家都深谙只要花更多钱就能买到更好的道具时,就相当于盛大把过多的钱放入了游戏,会引起‘通货膨胀’,这将扰乱游戏的经济系统。”“一段时间后,玩家体验大幅下降,从而导致人员大量流失”。盛大游戏业务的增长来源于它的老游戏,这些老游戏的玩家的回流是其游戏业务增长的原因所在。但是老游戏免费的新鲜感过去了,老游戏还怎么留住玩家这就是一个严重的问题了。同时虽然国外也有类似盈利模式,但基本在游戏开发时就已相对控制游戏内部经济过热的可能,如降低某装备的出现率等,而盛大用道具“付费运营”的游戏都是已开发完毕且玩家成熟的产品。成熟的收费游戏现在进行免费运营,很可能导致游戏内的经济体系混乱甚至崩溃,进而玩家大量的流失。盛大的老游戏现在面临着这样严重的问题。同时盛大在第二季度还上市了一款新的免费网络游戏《霸王大陆》,由于是在第二季度末上市的,其并未对盛大第二季度有太大的贡献,这款游戏在第三季度能不能取得成功,可以看成是盛大游戏免费策略的一个试金石。同时在九月盛大会上市另一款大作《龙与地下城OL》(简称DND),从现在来看,DND很可能是收费模式,作为一款欧美大作,其能否从同为欧美大作的《魔兽世界》手中抢到足够的玩家,能否在未来顶住九城的分别来自于南北暴雪两款欧美大作《魔兽世界》和《暗黑之门》的夹击,是盛大游戏业务能否再次称霸中国的关键所在了。从上面的分析可以看出盛大的游戏业务向免费模式转型是否成功还没有最后的确定,而其游戏业务在未来能否重现辉煌也是一个未知数。盛大的游戏业务并没有看上去那么的乐观。


  业界最为关注还是盛大易宝,盛大当年进军家庭娱乐的豪言壮语还在耳边回荡,其后的凄惨遭遇也还在我们的眼前飘过。有人说盛大“用力过猛”--跳出游戏圈子而涉足家庭娱乐,进而遭遇了盛大的滑铁卢。现在盛大易宝的销售量在本季度达到6.1万套,比第一季度的4.1万套增长了33%。这一数据似乎表示盛大的家庭娱乐战略开始慢慢的取得成功了。但是盛大易宝的销售量增长主要的原因是盛大大部分是采用与OEM合作商的战略合作方式,也就是说盛大的销售量来源于OEM合作商,而OEM合作商是否将这些盛大易宝销售出去了,最后由老百姓掏了腰包还是一个未知数。在第三、四季度里,OEM合作商向老百姓销售出去了多少才是关键,也就是说如果下两个季度盛大易宝还能保持持续的增长才表示老百姓对盛大易宝有足够的购买兴趣。显然盛大易宝的成功有待于时间的检验。

  盛大是否度过了转型的生死劫还言之过早,对于盛大的未来形势也不能那么的乐观。陈天桥表示,盛大在转型过程中已取得了实质性进展。实际上,从调整收费模式和对新游戏的产品采购上,盛大已显示了将精力回收游戏的举措。盛大作为一个大型的公司在正确的战略下,其恢复力还是惊人的,期待盛大的下一步表现,但现在乐观还是太早了点。


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